Оптимизирането на уеб сайтове за търсещите машини е техника, която много помага за постигането на по-висока позиция в списъка с резултати по търсене на конкретна ключови дума. Съществен момент при оптимизацията е подбора на ключови думи и словосъчетания. От една страна те трябва да съответстват на съдържанието на Вашия сайт, а от друга да се използват от потребителите при търсене. Една от често допусканите грешки при изграждането на сайт и неговото оптимизиране е неправилната оценка на ключовите думи и словосъчетания, които се използват от потребителите. Доста често подобна оценка напълно липсва. Още по-лошо е, когато оптимизация на сайта изобщо не съществува. Резултатите са катастрофални и неоптимизирания сайт е назад в списъците с резултати. За връзката между позиция в списъците с резултати, трафик и продажби е писано многократно. Затова този въпрос не е предмет на настоящата статия.
Какво е важно при подбора и правилната оценката на ключовите думи? На първо място следва да се съобразим със съдържанието и спецификата на сайта. Нека да предположим, че определен сайт е специализиран за публикуване на годишни финансови отчети. Авторът е положил максимални усилия, за да разясни процеса на публикуване, елементите на годишните финансови отчети, законовите изисквания и предимствата при използването на сайта от потребителите. Логично би било сайта да се насочи към атака на първите позиции за словосъчетанието- годишни финансови отчети. SEO има ясни правила за оценка на избора на ключови думи. Дори логичните разсъждения и оптимални на пръв поглед решения се подлагат на анализ и проверка.
Първо ще определим, колко резултата ни показва Гугъл при търсене на годишни финансови отчети. Използваме Google, защото именно чрез него се формира основния трафик за голяма част от българските сайтове. Резултатите за годишни финансови отчети са 484 000, за годишен финансов отчет 595 000, а за ГФО 74400. Какво следва от тези резултати? При едни и същи усилия и действия за оптимизирането на хипотетичния сайт е очевидно, че ще постигнем по-добри позиции, ако се насочим към оптимизация на сайта за ГФО. Второ. Много често, логическите заключения не ни позволяват да забележим ниши, към които можем да се насочим успешно и резултатно. В този случай, най-правилното решение е да проверим първоначалната хипотеза и да сравним получените алтернативни резултати. Видно е, съществува възможност за оптимизиране на сайта за годишни финансови отчети и по отношение на ГФО.
Анализът не спира до тук. SEO оптимизацията е сложен процес, който изисква прецизна оценка. Съкращението ГФО ни предоставя добра възможност за оптимизация на сайта, но дали се използва достатъчно от потребителите? Не забравяйте, че крайната цел е достигане на предни позиции, но за ключови думи и фрази, които се използват често от потребителите при търсене в Интернет и съответстват на тематиката на сайта. ГФО е съкращение на годишен финансов отчет, което се е наложило в професионалната терминология на специалистите по финанси и счетоводство. Това означава, че за ГФО би следвало да има и съответното релевантно търсене в мрежата. Гугъл предоставя инструмент за анализ за ключови думи, който помага да се получи приблизително точна и актуална оценка на тяхното използване при търсене.
При проверка на търсенето за словосъчетанието годишни финансови отчети в Google AdWords Keyword Tool се получават 2900 резултата. Съответно 5400 резултата за ГФО. Изводите са ясни и категорични. По-добра ниша в списъците с резултати за ГФО и по-голямо търсене от потребителите. Промяната на структурата на самия сайт, анализа на ключови думи, редакцията на текста, изграждането на външни и вътрешни връзки са част от въпросите, без решаването на които оптимизацията не е ефективна. Професионалната поддръжка и оптимизиране на уеб сайт, може значително да минимизира рисковете от допускане на грешки и е гаранция за положителни резултати.